Нужно ли придумывать новое слово?

Популярно

Давным-давно я был «упаковщиком книг». Нет, я не собирал коробки, в которые упаковывались книги, я был чем-то вроде книжного продюсера, какие бывают в кинематографе. Иногда я и сам писал книги.
И как же это было неудобно. Когда меня спрашивали, чем я занимаюсь, название моей должности давало слишком много (и одновременно мало) информации. Мне стоило говорить людям, несвязанным с книжным бизнесом, что я писатель.
Инновации приводят к тому, что ранее невиданное становится повседневным, и один из способов это озвучить — создать новое слово. Но зачастую новое слово мешает людям понять, что же вы предлагаете.
iPhone — не совсем телефон, и, если честно, он вообще довольно плохой телефон, но назвав его «телефоном», мы позволили людям как-то определить, к какой категории эта штука относится. Сама категория была расширена наличием в ней айфона, и теперь слово «телефон» обозначает намного больше, чем раньше. «Неужели твой телефон не знает, где ближайшая закусочная?» — как странно эта фраза звучала еще несколько лет назад.
Марио Батали называет себя шеф-поваром, но, конечно же, он очень редко (если вообще) отправляется теперь на кухню, чтобы за минимальную зарплату готовить еду для незнакомцев. Но сказать «шеф» намного проще, чем объяснять все по порядку.
Ваша должность может быть совершенно уникальной в этом мире, но это не значит, что вам обязательно надо придумывать для нее уникальное название. Если вы можете занять место в уже существующей нише, сделайте это, а не заставляйте людей придумывать для вас новую. С другой стороны, если вам нужна новая категория (и вы можете ее создать), это способ стать родоначальником целого направления.
Выбирайте новое имя, если оно поможет вам достичь цели, а не потому, что вас волнует неприятие некой воображаемой «комиссии правильных названий».
И еще один пример: «твит» — новое слово, и был риск, что его не примут. С другой же стороны, Facebook очень рисковал со своими «нравится» и «друзьями», потому что дал этим словам новое определение, слегка отличающееся от общепринятого. И это, безусловно, оправдалось. Хотя однозначно это утверждать нельзя. Не важно, правы ли вы, важно, чтобы вас понимали.

11.01.2013
Что нового
комментарии
Лекции
WATCH&SHARE
Рынок
ОБЗОР РЫНКОВ
ОТРАСЛЕВЫЕ ТРЕНДЫ
ЭКСПЕРТЫ
ИДЕИ
ИННОВАЦИИ
ВДНГ TECh
ПРАКТИКА
БИЗНЕС-ПЛАНЫ
ЗНАНИЯ
ИСТОРИИ УСПЕШНЫХ
ТЕЛЕКОМ ДЛЯ БИЗНЕСА