На сайті здiйснюються технічні роботи, у зв'язку з чим можливе некоректне відображення статей. Просимо вибачити за тимчасові незручності.

Креативность – лучшее конкурентное преимущество

Наразі цей матеріал доступний лише російською. Ми працюємо над тим, щоб додати українську версію. Перепрошуємо за тимчасові незручності.


Чем успешные люди отличаются от неудачников? Тем, что они никогда не сдаются? Согласен. Тем, что у них много энергии? Конечно. Тем, что они могут заразить других своими идеями? Безусловно. Но есть ещё одно отличие. Успешные люди отличаются тем, что они мыслят свободно и неординарно.
Когда все лягушки в болоте квакают одинаково, то между ними нет никакой разницы. Все как-то существуют. Хотите стать отличной компанией, лидером своего рынка? Перестаньте «квакать» как все. Начните делать нечто, отличное от других. И не просто так, чтобы выделиться, а фокусироваться на очень конкретной области.
Как только вы придумаете нечто неординарное и очень нужное вашим клиентам, вы из лягушки превратитесь в принцессу. Как это сделать? Основополагающий принцип креативности: инструмент отсутствует, а функция выполняется.
Например, какая функция у дрели? По утверждению маркетологов – дырка в стене. Но если зреть в корень, то функция – это не «дырка», а удержание картины, закрепление шкафа. Чем можно заменить дрель? В 1-м приближении – неким более простым инструментом, который позволит делать дырки. Во 2-м приближении – это нечто, что позволяет удерживать картину или шкаф, не нанося вред стене.
Недавно, во время мастер-класса, я предложил участникам придумать 5-7 новых идей по усовершенствованию простых предметов. Участники выбрали зеркало, очки и карандаш.
Результат креативной сессии впечатлил! Идеи были очень интересные:
Зеркало, предлагающее варианты причёски/одежды;
Зеркало в виде спрея (в любом месте брызгаешь спрей в воздух и в течении короткого времени можешь видеть свое отображение);
Очки, меняющие цвет глаз;
Украшение, которое меняет плотность воздуха, создавая условия для коррекции зрения (то есть, без помощи какого-либо воздействия на сами глаза);
Карандаш, корректирующий почерк;
«Лингвистический» карандаш (самостоятельно исправляющий неправильно написанные слова);
Карандаш-переводчик и т.д.
За 15 минут 3 группы сгенерировали более 40 идей!!! Возможно, ключевой для них стала фраза: «Представьте себе, что вы волшебники, и можете всё».

12.08.2013
Що нового
Популярне