Подкасти вже не лише слухають: як відео змінює ринок і чому це важливо для бізнесу

Одна з головних змін на ринку — стрімке зростання відеоподкастів. За даними Reuters Institute, медіакомпанії все активніше додають відео до своїх подкастів через зміни стратегій YouTube, Spotify та Apple.

Платформи почали активно просувати відеоформат:

• YouTube інтегрує подкасти у свою creator-екосистему;
• Spotify розвиває відеоподкасти ще з 2020 року;
• Apple у 2026 році додала можливість безшовного перемикання між аудіо та відео.

Так подкасти перестають бути виключно аудіоформатом і стають універсальним контентом, який адаптується під різні сценарії споживання.

Одне з ключових спостережень дослідження — подкасти усе більше будуються навколо особистостей. Раніше новинні подкасти часто нагадували класичну журналістику в аудіоформаті: аналітика, пояснення, розслідування. Сьогодні ж ринок зміщується у бік розмовних форматів із ведучими, яким довіряє аудиторія.

Для аудиторії помітно важливішою стає не лише інформація, а й особистість ведучого. Люди хочуть бачити емоції, реакції, міміку та живу взаємодію між учасниками розмови. Саме це створює відчуття близькості й робить подкасти форматом регулярного спілкування, а не просто способом отримати інформацію. У Reuters Institute зазначають, що відео посилює відчуття близькості між аудиторією та ведучими.

Саме тому подкасти сьогодні стають не просто контентом, а форматом регулярної взаємодії з аудиторією.

Домінування YouTube впливає не лише на спосіб споживання, а й на виробництво контенту. У США платформа вже стала основним майданчиком для їхнього споживання, тоді як Apple Podcasts поступово втрачає позиції. 

Це змінює і саму логіку виробництва контенту:

• подкасти починають створювати з урахуванням відео;
• великого значення набувають короткі відеофрагменти;
• зростає роль TikTok, Reels та YouTube Shorts у просуванні;
• ведучі все більше стають медійними персонами.

Саме алгоритми платформ сьогодні сильно впливають на те, які формати отримують видимість і зростання.

Попри розвиток відео, аудіоформат не зникає. Навпаки, користувачі все частіше комбінують обидва формати залежно від ситуації.

Дослідження показує, що люди дивляться подкасти вдома, але продовжують слухати їх у дорозі, під час спорту чи домашніх справ. Саме ця гнучкість і робить формат таким сильним: подкасти легко інтегруються у повсякденне життя, забезпечують триваліший контакт із контентом, формують звичку регулярно повертатися до нього й дозволяють споживати інформацію без потреби виділяти окремий час. Подкасти особливо цінують за глибину, пояснення складних тем та можливість краще зрозуміти контекст подій.

Для медіакомпаній подкасти вже стали не просто додатковим форматом, а окремим бізнес-напрямом.

Reuters Institute виділяє три головні причини, чому видавці активно розвивають відеоподкасти: залучення нової аудиторії, утримання користувачів та розширення рекламних можливостей.

Особливо важливим стає те, що подкасти формують більш глибоку взаємодію з аудиторією, ніж більшість коротких цифрових форматів. Сьогодні медіа дедалі частіше будують навколо подкастів окремі екосистеми:

• відеоформати;
• короткі фрагменти для соцмереж;
• розсилки;
• платний додатковий контент;
• живі зустрічі та заходи;
• брендована продукція.

Фактично подкаст перетворюється на медійний бренд.

Про те, що подкасти вже стали повноцінним медіаформатом, свідчать не лише зміни на цифрових платформах, а й визнання індустрії розваг. 

У 2026 році премія «Золотий глобус» уперше в історії запровадила окрему номінацію «Найкращий подкаст». Першою лауреаткою стала акторка й комікеса Емі Полер зі своїм шоу Good Hang with Amy Poehler, випередивши низку популярних проєктів, серед яких Armchair Expert, Call Her Daddy та SmartLess.

Поява окремої категорії на одній із найпрестижніших світових премій у сфері розваг свідчить про те, що подкасти перестали бути допоміжним цифровим форматом. Вони помітно більше сприймаються як самостійний медіапродукт, який здатний конкурувати за увагу аудиторії нарівні з телебаченням, стримінговими сервісами та іншими видами професійного контенту.

Для бізнесу це ще один сигнал: інвестиції у подкасти та власні розмовні формати — це не тимчасовий тренд, а частина довгострокової трансформації медіаспоживання.

Зростання популярності подкастів — це не лише тренд медіаринку. Для брендів це сигнал про зміну того, як люди споживають інформацію та кому довіряють.

Подкасти виграють у традиційного контенту в кількох речах:

• довший час контакту з аудиторією та вищий рівень емоційного зв’язку;
• регулярність взаємодії;
• відчуття живої комунікації;
• можливість пояснювати складні теми простими словами.

Саме тому формат дедалі активніше використовують медіа, технологічні компанії, банки, освітні платформи, B2B-бренди, експертні сервіси.

Особливо добре подкасти працюють там, де потрібно не просто продати, а сформувати довіру, пояснити складний продукт або побудувати довготривалу взаємодію з аудиторією.

Сьогодні вони перетворюються на відеошоу, контент-екосистеми та самостійні медіабренди, що об’єднують навколо себе спільноти й формують довготривалі відносини з аудиторією. Для бізнесу це не просто ще один канал комунікації, а інструмент, який допомагає привертати увагу, зміцнювати довіру та доступно пояснювати складні продукти й послуги.

Особливо ефективним цей формат є для компаній, що працюють зі складними рішеннями та тривалим циклом ухвалення рішення. Подкасти дають змогу говорити про технології, цифрову трансформацію, кібербезпеку чи інші бізнес-теми у форматі живої експертної розмови, який сприймається аудиторією природніше та викликає більше довіри, ніж традиційна реклама.

Читайте також:

• Маркетинг у вухах: подкасти, що прокачають ваш бренд
• Що послухати: 8 подкастів про бізнес
• Добірка подкастів від українок про бізнес і саморозвиток
• Бізнес на слух: 8 українських подкастів, які надихають, навчають і мотивують
• Не переслухати: 11 українських подкастів про бізнес та економіку