Про що:
Маркетинг — це не просто реклама чи продажі. Це про вміння розуміти людей, будувати зв’язки й створювати історії, які запам’ятовуються. І найкраще натхнення для цього часто приходить не з тренінгів, а з книжок. Ми поцікавились в маркетологів Київстар, які видання допомагали їм системно мислити, ефективно комунікувати та залишатися натхненними у професії.
Зміст
Юрій Чорненький: книжки, що формують системне мислення
Олена Поліщук: про маркетингові війни, силу впливу та пошук власного океану
Людмила Яйченя: класика, Pixar і сила soft skills
Яна Штанько: від перевірених принципів до ідей, що запалюють
Юрій Чорненький: книжки, що формують системне мислення
«Я обираю професійну літературу за трьома фільтрами. По-перше, системність — книжка має давати цілісну модель мислення, а не просто набір порад. По-друге, надивленість — коли автор спирається на досвід різних індустрій, культур і країн, це розширює горизонти. І по-третє, практичні кейси — бо без реальних історій складно зрозуміти, як знання працює в житті. Саме такі книги справді дають ефект у роботі».
«Я обираю професійну літературу за трьома фільтрами. По-перше, системність — книжка має давати цілісну модель мислення, а не просто набір порад. По-друге, надивленість — коли автор спирається на досвід різних індустрій, культур і країн, це розширює горизонти. І по-третє, практичні кейси — бо без реальних історій складно зрозуміти, як знання працює в житті. Саме такі книги справді дають ефект у роботі».
Книги:
- «Creating a Brand Identity: A Guide for Designers». Про побудову бренду, який має характер, а не лише логотип. Книжка допомагає зрозуміти, як створити цілісну айдентику, що передає суть бізнесу.
- Вікторія Берещак, «Комунікаційна стратегія в бізнесі. Як досягти максимуму в спілкуванні з аудиторією». Для тих, хто хоче навчитися говорити з аудиторією так, щоб її чути. Про структуру, довіру й побудову ефективних бізнес-комунікацій.
- Рэй Доннелли, «CIM Coursebook: The Marketing Planning Process». Класика стратегічного маркетингу, що пояснює, як будувати плани — від дослідження до реалізації. Дає framework, який можна застосовувати знову і знову.
Олена Поліщук: про маркетингові війни, силу впливу та пошук власного океану
«Я переконана — розвиток експертизи неможливий без міцного фундаменту знань. Щоб справді розуміти суть процесів, варто починати з класичних джерел, бо саме вони дають змогу осягнути базову логіку функціонування ринку, його структуру та закономірності.
Наступним етапом є фокус на літературі, що розкриває аспекти поведінки людей, їхньої мотивації та прийняття рішень. На цьому фундаменті легко вбудовуються як практичні навички, так і додаткові теоретичні знання, що в сукупності формують справжню експертизу — гнучку, глибоку та життєздатну. Ділюся кількома книгами, які стали частиною мого особистого фундаменту знань».
«Я переконана — розвиток експертизи неможливий без міцного фундаменту знань. Щоб справді розуміти суть процесів, варто починати з класичних джерел, бо саме вони дають змогу осягнути базову логіку функціонування ринку, його структуру та закономірності.
Наступним етапом є фокус на літературі, що розкриває аспекти поведінки людей, їхньої мотивації та прийняття рішень. На цьому фундаменті легко вбудовуються як практичні навички, так і додаткові теоретичні знання, що в сукупності формують справжню експертизу — гнучку, глибоку та життєздатну. Ділюся кількома книгами, які стали частиною мого особистого фундаменту знань».
Книги:
- Джек Траут, Ел Райс, «Маркетингові війни». Класика стратегічного маркетингу, яка вчить бачити ринок як поле для сміливих рішень. Пояснює, чому в конкурентній боротьбі виграє не найгучніший, а найточніший меседж.
- Роберт Чалдіні, «Психологія впливу». Книга про поведінкові тригери, довіру й переконання — основу ефективної комунікації.
Психологія впливу. Переконуй. Впливай. Захищайся
Про книгу- Рене Моборн, Чан Кім «Стратегія блакитного океану». Про те, як знаходити та створювати нові ніші замість боротьби у переповнених ринках. Книга, що тренує мислення поза межами шаблонів.
Стратегія Блакитного Океану. Як створити безхмарний ринковий простір і позбутися конкуренції
Про книгуЛюдмила Яйченя: класика, Pixar і сила soft skills
«Я — старовір, тому в першу чергу маркетологи мають прочитати класику — без неї не зрозумієш, як усе працює. Потім варто звертати увагу на книжки зі своєї сфери, з реальними кейсами — саме такі допомагають побачити, як теорія оживає на практиці. А ще раджу читати те, що розвиває не лише професійні, а й людські навички. Бо вміння чути, співпрацювати й розуміти інших — не менш важливе, ніж аналітика чи стратегії».
«Я — старовір, тому в першу чергу маркетологи мають прочитати класику — без неї не зрозумієш, як усе працює. Потім варто звертати увагу на книжки зі своєї сфери, з реальними кейсами — саме такі допомагають побачити, як теорія оживає на практиці. А ще раджу читати те, що розвиває не лише професійні, а й людські навички. Бо вміння чути, співпрацювати й розуміти інших — не менш важливе, ніж аналітика чи стратегії».
Книги:
- Девід Огілві, «Огілві про рекламу». Класика, що ніколи не старіє і просто читається. Огілві ділиться власними принципами створення ефективної реклами, прикладами кампаній і філософією чесного маркетингу. Це книга, після якої починаєш бачити рекламу зовсім інакше.
- Лоуренс Леві, «Планета Pixar». Джобс купував компанію, що розробляє програмне забезпечення для графіки, а реальний бізнес виявився в іншому — в анімації, для якої це програмне забезпечення було потрібне. Книга через історії показує, як трансформувалася компанія після покупки Джобсом, вийшла з кризи та перевернула світ анімації своїми роботами — мультфільми «Історія іграшок», «У пошуках Немо», «Тачки» та інші стали просто хітами. «Тачки», до речі, був першою стрічкою, дубльованою українською для кінотеатрального прокату.
- Володимир Станчишин, Олена Жильцова, «Soft Skills». Доведено, що емоції впливають на наші рішення (Даніель Канеман за це отримав Нобелівську премію), тому працювати над емоційним інтелектом — не мода, а й цілком прикладна задача. Українські автори написали книжку, яка допомагає подивитися на «м’які навички» під іншим кутом — як процеси в людській психіці впливають на поведінку в організації. Зрозумілі приклади з життя, аналогії з дубом (спойлер), проста мова — не бачу причин не читати.
Яна Штанько: від перевірених принципів до ідей, що запалюють
«Здається, маркетинг змінюється щодня — нові тренди, інструменти, формати. Але класика залишається основою. Саме ці книги допомагають зрозуміти, як працює мислення маркетолога, що стоїть за успішними брендами й чому деякі ідеї «залітають», а інші — ні. А ще, на мій погляд, важливо надихатися, читати історії людей і компаній, які створювали щось неймовірне — бо саме вони запалюють ідеї там, де, здавалось би, неможливо».
«Здається, маркетинг змінюється щодня — нові тренди, інструменти, формати. Але класика залишається основою. Саме ці книги допомагають зрозуміти, як працює мислення маркетолога, що стоїть за успішними брендами й чому деякі ідеї «залітають», а інші — ні. А ще, на мій погляд, важливо надихатися, читати історії людей і компаній, які створювали щось неймовірне — бо саме вони запалюють ідеї там, де, здавалось би, неможливо».
Книги:
- Джек Траут, «Позиціювання: битва за уми». Класика, яка пояснює, що успіх бренду залежить не від продукту, а від того, як його сприймають. Це книга про те, як зайняти місце в голові клієнта й створити асоціації, що працюють.
- Йона Бергер, «Заразливий: чому товари й ідеї стають популярними». Про те, чому одні ідеї стають вірусними, а інші губляться в інформаційному шумі. Бергер просто і яскраво пояснює, як створити контент, який «зачіпає» людей.
Заразливий: чому товари й ідеї стають популярними
Про книгу- Невіл Ісделл, «Усередині Coca-Cola. Історія бренду №1 очима легендарного CEO». Історія людини, яка стояла за розвитком одного з найвідоміших брендів світу. Це не просто книга про бізнес, а про креатив, лідерство і силу ідей, що змінюють світ.
Читайте також
Трендова бізнес-література: 5 книг для саморозвитку
Додайте коментар