Як заробляють блогери: способи монетизації в соцмережах

Найпоширеніший варіант — бізнес платить блогеру за те, що він розповідає про товар або послугу на своїй сторінці. Вартість може бути фіксованою (за сториз чи пост) або залежати від метрик — кількості переходів за посиланням чи покупок. 

Наноблогери іноді працюють за бартером — бренд надсилає товар чи надає послугу та отримує рекламу. Вартість однієї сториз у блогерів-мільйонників може сягати десятків тисяч гривень.

• Наноблогери — від 1000 до 10000 підписників.
• Мікроблогери — від 10000 до 100000 підписників.
• Макроблогери — від 100000 підписників.

Цікаво, що бізнеси частіше замовляють рекламу у мікроблогерів, ніж у мільйонників. Не тільки тому, що це дешевше, а й через рівень довіри — залученість аудиторії у маленьких блогів у середньому в 22 рази вище, ніж у сторінок з сотнями тисяч підписників-ботів.

Блогер може стати обличчям бренду. Тоді він отримує більше грошей, але не може брати рекламу бізнесів-конкурентів.

За Законом України про рекламу, всі оплачені пости мають бути позначені. Наприклад, за допомогою гештегів #ads або #реклама.

Знімайте те, що вам подобається, і ми вам заплатимо — за таким принципом працюють кілька великих платформ, що розміщують рекламу на відео блогерів та виплачують авторам контенту частину доходу з цієї реклами:

• YouTube Partner Program — якщо блогер має 1000 підписників та 4000 годин переглядів відео за останній рік (10 мільйонів переглядів для Shorts), то він приєднується до партнерської програми. YouTube забирає близько половини доходу з реклами.
• Meta In-Stream Ads — Facebook також платить за рекламу, відсоток для блогерів при цьому вищий.
• TikTok Creator Fund — раніше TikTok виплачував гроші авторам найкращих та найпопулярніших відео, наразі цю систему замінила інша.
• TikTok Creativity Program Beta — підтримка відео довжиною понад 1 хвилину. Автори якісного та популярного контенту отримують виплати від платформи.

Часто блогери ведуть кілька соцмереж одночасно та використовують одну з них, аби просувати свій платний контент на іншій — наприклад, закликають підписників Instagram перейти в YouTube, аби подивитися відео.

Існує кілька варіантів:

• Продавати свою експертизу. Блогери запускають курси, консультують, продають гайди, чеклісти та електронні книги. 

  Цей варіант монетизації підходить не тільки для блогерів-експертів — коучів, психологів, копірайтерів, маркетологів чи дизайнерів, а й для тих, хто публікує лайфстайл-контент. У блозі про подорожі можна продавати цифрові путівники по різних країнах, у блозі про материнство — списки найкращих книг та іграшок для малюків.

• Випустити фізичні продукти. Великі блогери часто створюють мерч (merchandise — товари, які продають та купують). Чашки чи футболки з цитатою та фото блогера, значки та магніти чи іменна косметика, власна лінійка кави чи солодощів — блогер може бути одночасно і дизайнером, і маркетологом, і обличчям бренду.

Скільки підписників має бути у блогера, аби він почав заробляти? Хоч сотня! Не дивіться на цифри, зважайте тільки на лояльність аудиторії та своє бажання пробувати нове.

Деякі платформи дозволяють блогерам створювати платні підписки, за якими користувачі отримують доступ до спеціального контенту або функцій:

• Patreon — блогери розміщують відео, подкасти або текстові пости, проводять онлайн-зустрічі, а підписники (патрони) оплачують щомісячну підписку або доступ до конкретного поста;
• Substack — платформа для статей, новин та дайджестів. Автори розміщують тексти, а читачі платять за те, щоб побачити повну версію;
• Buy Me a Coffee — найпростіша платформа для донатів, підписники можуть «пригостити кавою» — тобто зробити донат у 3-5-10 доларів, або оформити підписку.

У соцмережах можна розмістити посилання на такі платформи — в шапці Instagram-сторінки чи описі на Facebook — та регулярно закликати підписників перейти та задонатити.

В Україні 2025 року багато блогерів збирають донати не на підтримку своєї сторінки, а на ЗСУ — аби купити автомобілі, батареї, дрони та інше забезпечення для бригад української армії. Для донатів використовуються банки monobank або конверти Привату.

У 2015 році блогери фотографували свою їжу та набирали підписників за допомогою розіграшів і гівів (giveaway — простий конкурс, де за підписку та коментар можна було отримати подарунок). У 2020 Instagram став місцем демонстрації «успішного успіху» — ідеального життя без проблем і турбот. Що зараз?

• Автентичний контент та щирий діалог із підписниками. Глядачі хочуть бачити реальну людину, що має з ними спільні цінності, та рекламує тільки ті продукти, якими дійсно могла б користуватися. На заміну ідеальній стрічці в Instagram приходять непрофесійні домашні фото, замість коротких ідеальних роликів — довгі експертні відео.
• Кросплатформеність. Блогери адаптують контент для різних каналів, аби охопити більшу аудиторію та залучити нових користувачів.
• Штучний інтелект у ролі креативного помічника. ШІ-інструменти використовують, аби генерувати картинки, писати тексти для реклами та аналізувати аудиторію. Чат-боти відповідають на типові питання підписників.

Віртуальний помічник для бізнесу на основі ШІ від Київстар допоможе шукати інформацію швидше, працювати ефективніше та економити час на рутину. Створюйте рекламні повідомлення, підвищіть продуктивність працівників та збільшіть продажі.

Читайте також: 

• 13 курсів про бізнес, маркетинг і дизайн;
• Для чого вести корпоративний блог;
• Як штучний інтелект змінює підхід до персоналізації в маркетингу;
• B2B маркетинг 2025: тренди, які змінять ваш підхід до бізнесу.