Тренди ведення корпоративного блогу у 2024 році на прикладі Kyivstar Business Hub

Довідка:

Kyivstar Business Hub — це блог для бізнесу від оператора електронних комунікацій Київстар. У ньому читачі можуть дізнатися про сучасні бізнес-рішення та досвід українських компаній, ознайомитися з трендами у технологіях й аналітикою, прочитати огляди книг, подивитися освітні відеолекції тощо.

Візуальний контент продовжує бути популярним, а 40% контент-маркетологів кажуть, що він має бути оригінальним. Тож, у 2024 році намагайтеся відмовлятися від стокових фото у статтях. Якщо ви належите до тих 35% компаній, яким складно створювати власний контент, то ось кілька порад:

• Оригінальну інфографіку швидко можна розробити за допомогою сервісів графічного дизайну, наприклад, Canva. 
• Обкладинку для статті можна згенерувати за допомогою штучного інтелекту. З добіркою ШІ-ресурсів, які дозволяють це робити, ви можете ознайомитися у статті.

У статтях Kyivstar Business Hub ми також відмовилися від стокових фото. Дизайнер власноруч створює унікальні обкладинки для статей. До речі, кілька зображень можна переглядати у каруселі, гортаючи вліво-вправо.

Як і у 2023-му, цього року наявність відеоконтенту у блозі обов’язкова. Ви можете розміщувати відео в окремих розділах або публікувати у статтях. За статистикою HubSpot, публікації з відео отримують 4-кратне збільшення показників залученості. Яке відео публікувати? Дотримуйтеся актуальних трендів відеоконтенту. Про них ми писали у статті.

Наприклад, на Kyivstar Business Hub є наступний відеоконтент:

• відео у статтях, які допомагають візуально зрозуміти, про що йдеться у тексті;
• освітні відеолекції від Київстар та Бізнес-школи МІМ у розділі Освіта;
• власні відеопроєкти — «Бізнес сильних людей», «Як це працює», OK TALK у розділі Відеокасти тощо.

В авторському відео Київстар у рубриці «Як це працює» начальниця департаменту маркетингу на ринку B2B Київстар Тетяна Юрчишина розповідає, до яких змін та трендів готуватися підприємцям у 2024 році:

Інструкції є найпопулярнішим форматом контенту для блогів. Втім, не варто обмежуватися лише ним. За нашими спостереженнями, окрім інструкцій, цікавими для читачів блогу будуть такі публікації:

• результати власних або сторонніх досліджень;
• аналіз світових та українських трендів у певному напрямку;
• опис кейсів компанії;
• інтерв’ю з представниками компаній.

На Kyivstar Business Hub є усі запропоновані типи контенту.

Також читачам подобається ознайомлюватися з оглядами книг, де зібрані найкорисніші тези з видань. У розділі «Огляди книг» є література зі стратегії, світогляду, мислення, менеджменту, маркетингу, лідерства, інновацій та інша. Деякі з них можна навіть послухати. Наприклад, аудіоогляд книги «Суть. Як лідери стають стратегами» займає всього 21 хвилину.

Частота публікацій у бізнес-блозі може відрізнятися залежно від тематики ресурсу, контент-плану та можливостей. Наприклад, у великих компаній з командою авторів їх більше, ніж у підприємців, які працюють самостійно.

Втім, у середньому у 50% випадків, за даними HubSpot, найкращі результати від ведення корпоративного блогу можна отримати, публікуючи контент від 2 до 6 разів на тиждень. Скажімо, на Kyivstar Business Hub контент з’являється майже щодня, окрім вихідних.

У 2024 році продовжуватиме свою актуальність штучний інтелект (ШІ). Його  можливості не обговорював тільки лінивий, зокрема при генеруванні статей для блогу. Так, ШІ значно скорочує час створення контенту. Втім, швидкість — не означає якість.

Ми вже досліджували цю тему у статті про те, хто краще згенерує контент копірайтер чи ChatGPT. За словами канадського психолога та науковця Стівена Пінкера, ШІ може генерувати вигадані факти, тому попит на авторські перевірені матеріали нікуди не подінеться.

На Kyivstar Business Hub ми не публікуємо статті, створені ШІ, а пишемо виключно авторські матеріали. Ім’я та прізвище автора кожного матеріалу ви можете дізнатися з блоку ліворуч над змістом. До речі, «відкривати» обличчя авторів та експертів, які дають коментарі для матеріалів, — також сучасна Н2Н-тенденція для блогів.

Серед найпоширеніших джерел трафіку у 2024 році будуть наступні:

• публікації про контент блогу у соціальних мережах (92%);
• SEO для органічного трафіку у пошуковій системі Google (66%);
• email-розсилки (67%).

Що працює менш ефективно:

• залучення лідерів думок для реклами;
• платна реклама блогу, як-от контекстна реклама Google.

А як на Kyivstar Business Hub?

Ми також робимо дописи у наших офіційних соцмережах, наприклад, Facebook, з посиланнями на статті з блогу. Оптимізуємо контент, що покращує органічний трафік з Google. Щомісяця робимо email-розсилки на тих, хто підписався на наш блог, з добірками найцікавіших матеріалів.

На Kyivstar Business Hub відбулися оновлення, які, безумовно, зроблять читацький досвід ще цікавішим і зручнішим:

• Вподобайки та коментарі. Відтепер у читачів є можливість залишати вподобайки та коментарі під кожною статтею. Ваша думка важлива для нас.
• Оцінка. Ліворуч від будь-якого матеріалу можна клікнути на палець вверх, якщо стаття сподобалася, та палець вниз — якщо ні. Це допоможе нам підтримувати високу якість контенту.
• Розкажіть друзям. Якщо стаття вам до вподоби, ви можете поділитися посиланням на неї із друзями у Facebook, LinkedIn, Telegram.
• Закладки. Клікайте на відповідний прапорець біля статей, відеокастів, оглядів книжок і мінікниг, щоб зберегти їх і переглянути пізніше. Іконка розташована праворуч зверху і знизу, а також біля заголовка.
• Історія переглядів. Сторінка, яка дозволить вам швидко знайти той контент, з яким ви нещодавно ознайомлювалися. Перейти на неї можна, натиснувши іконку годинника вгорі праворуч.
• Консультації. Якщо вас зацікавило рішення для бізнесу від Київстар, про яке йшлося у статті, ви можете замовити консультацію спеціаліста, натиснувши на блакитний банер всередині матеріалу. 

Ми працюємо над тим, щоб зробити ваше перебування на нашому сайті максимально приємним і продуктивним. Невдовзі на вас чекають інші оновлення, про які ми розповімо пізніше.

Сподіваємося, перелік трендів, поради та досвід, надихнуть вас на створення вашого корпоративного блогу.