15 галузей майбутнього, які змінять глобальну економіку до 2040 року. Частина 1

Електронна комерція швидко розвивається завдяки більшому доступу до інтернету, зростанню кількості користувачів смартфонів і новим технологіям у доставці товарів. У 2022 році обсяг онлайн-продажів досяг $17 трлн, що складає 20% від загального обсягу роздрібної торгівлі у світі. Прогнозується, що до 2040 року ця цифра може зрости до $14–20 трлн з середнім річним зростанням 7–9%.

У розвинених країнах, таких як США, частка витрат на онлайн-покупки вже досягла 25%. Водночас у країнах, що розвиваються, електронна комерція набирає обертів. Це пояснюється тим, що більше людей отримує доступ до інтернету, активно користуються смартфонами, а служби доставки, зокрема доставка товарів на останньому етапі до споживача («остання миля»), стають доступнішими і швидшими.

Серед нових трендів виділяється соціальна комерція (social commerce), яка дозволяє здійснювати покупки прямо у соцмережах, та швидка комерція (quick commerce), що обіцяє доставку протягом годин або навіть хвилин. Прогнозується, що до 2030 року ринок покупок через месенджери, такі як WhatsApp, може досягти $41 млрд.

Три найбільші платформи — Amazon, Alibaba та JD.com — у 2023 році забезпечили 15% світових доходів від онлайн-продажів, контролюючи 42% вартості всіх товарів, що продаються через інтернет. Це стало можливим завдяки великим інвестиціям у логістику та ефективному масштабуванню.

Електронна комерція залишається одним із перспективних напрямків для бізнесів, особливо для тих, хто планує вихід на міжнародні ринки.

Цифрова реклама стала основним джерелом доходу для багатьох онлайн-платформ і продовжує свій активний ріст. Очікується, що до 2040 року її частка у світових рекламних витратах зросте до 80–90%. За прогнозами McKinsey, доходи від цифрової реклами можуть сягнути $2,1–2,9 трлн, з темпом зростання 8–10% на рік.

Чому цифрова реклама зростає?

1. Збільшення користувачів смартфонів та інтернету У країнах, що розвиваються, кількість користувачів смартфонів до 2026 року може досягти 90%. Це створить можливість залучити близько 900 млн нових споживачів у регіонах Азії, Латинської Америки, Близького Сходу та Африки.
2. Збільшення інтересу споживачів до цифрових медіа Люди витрачають дедалі більше часу на цифрові формати. Наприклад, в Індії середній час споживання медіа до 2026 року може зрости з 225 до 400 хвилин на день, а в Китаї — до майже 500 хвилин.
3. Ефективність і доступність Цифрова реклама дозволяє точніше орієнтуватися на цільову аудиторію та вимірювати результати. Завдяки таким інструментам, як штучний інтелект, навіть малі бізнеси можуть створювати персоналізовані кампанії. Наприклад, Carvana використала ШІ для створення 1,3 млн відео, а Virgin Voyages персоналізувала запрошення для клієнтів за допомогою образу Дженніфер Лопес.
4. Нові формати медіа Сегменти, які раніше майже не існували, стрімко зростають. Наприклад, мобільні ігри вже отримують 51% доходів від реклами, а компанії, як-от Amazon і Roblox, активно інтегрують рекламу у свої платформи.

Не обійшлося тут  без впливу штучного інтелекту, який значно спрощує створення реклами, робить її дешевшою та доступнішою, дозволяючи навіть малому бізнесу змагатися на цьому ринку. Водночас закони, що регулюють збір даних, і зміни у вподобаннях користувачів (наприклад, популярність коротких відео) можуть змінити структуру ринку.

У 2023 році 64% доходів від цифрової реклами отримали Alphabet, Meta, Amazon і ByteDance. Однак нові формати реклами, поєднання її з електронною комерцією та інновації можуть створити місце для нових гравців.

Стрімінгові платформи швидкий ріст завдяки збільшенню витрат на контент та технології, а також через конкуренцію за увагу споживачів. Якщо в 2017 році кількість користувачів стрімінгових сервісів становила 320 млн, то до 2022 року вона досягла 670 млн. Очікується, що до 2040 року ця цифра перевищить 1 мільярд.

Зараз понад 1,5 млрд сімей мають доступ до швидкісного інтернету, що сприяє подальшому розвитку ринку. На сьогодні можна виділити таких найбільші гравці на цьому ринку: Netflix, Disney+, Amazon Prime Video та YouTube. Прогнозується, що доходи від цієї індустрії зростуть з $160 млрд у 2022 році до $510 млрд до 2040 року, а частка відео на стрімінгових платформах зросте з 24% до 43%.

Збільшуються також витрати користувачів на підписки: з $10 у 2022 році до $20–40 у 2040-му. Ринок реклами на таких платформах теж зростає: кількість глядачів сервісів з рекламою в США збільшилась з 60 млн у 2018 році до 164 млн у 2023-му.

Можливостей штучного інтелекту, вже активно використовуються для оптимізації виробництва контенту, а зростаюча конкуренція дає змогу новим інтеграціям відеоігор з розвагами. В майбутньому стрімінгові платформи стануть ще більш інтерактивними та інноваційними, що сприятиме їх розвитку.

Відеоігри давно стали важливою частиною глобальної індустрії розваг. Щорічно вони зростають не лише через збільшення кількості нових гравців, але й завдяки швидким змінам технологій і моделей монетизації. Сьогодні їхня популярність знаходиться на піку, і продовжує зростати.

Мобільні ігри, що почали активно розвиватися після запуску iPhone та App Store, продовжують домінувати на ринку, а мобільні геймери становлять значну частину гравців, і цей сегмент індустрії досі показує позитивну динаміку.  Однією з основних особливостей є безкоштовні ігри, де основний дохід отримується завдяки покупкам всередині гри. Це дозволяє залучити більше гравців, оскільки вони можуть почати гру безкоштовно, а платити тільки тоді, коли вирішують купити щось для полегшення гри чи додаткових функцій.

За прогнозами, до 2040 року доходи індустрії відеоігор можуть досягти $550 млрд або навіть $910 млрд, що свідчить про наявність значного потенціалу для розвитку. McKinsey прогнозує, що мобільні ігри становитимуть більшу частину цього ринку. Також великий вплив на зростання має хмарні ігри, які дозволяють грати без дорогого обладнання.

Моделі безкоштовних ігор з можливістю покупки всередині гри продовжують домінувати. Реклама в іграх вже зараз стала важливим джерелом доходів, і цей напрямок швидко розвивається. У 2022 році реклама принесла 30% доходів індустрії, і в майбутньому її частка може ще збільшитись. Крім того, кіберспорт активно розвивається і стає одним із найбільших секторів у галузі розваг.

Попри великий потенціал індустрії, вона залишатиметься досить розрізненою, з багатьма новими компаніями та угодами про злиття і поглинання. Великі гравці, такі як Microsoft, Sony і Nintendo, продовжують укладати угоди з молодими розробниками та видавцями, щоб створювати унікальний контент. Це дозволяє їм значно підвищувати свою прибутковість — з 5-6% до 25-35%.

До 2040 року мобільні ігри можуть становити до 80% всього ринку. Ігрові компанії активно інвестують у нові технології та розробку контенту, щоб утримати лідерство в конкурентному середовищі.