90-ті в Україні: бренди, які з’явилися, та бізнес-навички, що досі працюють

У 1991 році в Україні з'явилися кілька брендів, які згодом стали важливими гравцями на ринку. Одним із таких став ПУМБ, який зареєстрували в грудні 1991 року. У 1992 році банк відкрив свої двері для клієнтів у Донецьку, а згодом став одним із провідних фінансових установ України.

Ще одним важливим кроком став запуск «Біокон», медичного науково-виробничого об’єднання, яке спільно з французькими колегами розробило перший крем для обличчя. Це стало лише початком: згодом в Харкові була відкрита лабораторія, і компанія створила понад 20 лінійок косметичних продуктів, що стали популярними на ринку.

Не можна оминути й «Альцест», який у 1991 році відкрив перший магазин професійних інструментів для будівельного ринку. Зі співпрацею з такими брендами, як Bosch і Gruntek, компанія швидко розширила мережу у великих містах України.

ЛІГА також була серед тих брендів, що почали свою діяльність у 1991 році. Родини Володимира Єгипка, Марини Бондаренко та Сергія Бондаренка

розробили комп’ютерну систему для збереження актуальних законів. Це стало важливим кроком у розвитку правових технологій.

Також у 1991 році з’явився і «Фармак», що на базі Київського фармацевтичного заводу почав виготовляти ліки. У 2025 році Farmak увійшов до списку 30 провідних компаній України, які досягли найбільшого прогресу у цифровій трансформації.

«ПриватБанк» розпочав свою діяльність у 1992 році з малого офісу та кількох комп’ютерів у Дніпрі. У 2017 році був націоналізований. Єдиним акціонером Банку, якому належать 100% акцій Банку, є держава в особі Кабінету Міністрів України.

«Медиком» — одна з перших приватних клінік, яку відкрили невропатолог Ігор Скурихин і анестезіолог Олександр Скурихин. З часом клініка перетворилась на мережу з п’яти філіалів у Києві, і сьогодні вона обслуговує 300 тисяч пацієнтів щорічно.

«Ятрань», що почала свою діяльність на м’ясокомбінаті в Кропивницькому, швидко здобула популярність завдяки своїй ковбасній продукції. Сьогодні компанія налічує 2025 робітників та впровадила повний цикл обробки продукції.

Mida — бренд, що розпочав свою історію в Запоріжжі з випуску першої пари взуття. Сьогодні у компанії є власний завод, 100 фірмових магазинів по всій Україні та навіть магазин у Празі.

На жаль, не всі стартапи 1992 року змогли зберегти свою позицію на ринку. «Бліц-Інформ», поліграфічне підприємство, яке створило кілька популярних видань, таких як «Бізнес», «Наталі», «Бухгалтерія», з часом припинило свою діяльність і стало банкрутом.

У 1993 році було закладено основу для кількох потужних брендів, які змінили ринок України. АТБ — шість магазинів «Агротехбізнес» у Дніпрі об’єдналися в одну мережу. З того часу бренд виріс у найбільшу мережу супермаркетів України з понад 1200 магазинів та 65 тисячами співробітників.

Наступний бренд — SoftServe. Все почалося з групи студентів Львівської Політехніки, які заснували компанію. Зараз це одна з найбільших ІТ-фірм в Україні.

«Агромат» також не залишився осторонь. У 1993 році в Києві відкрили перший магазин, де продавали керамічну плитку та сантехніку. Зараз це величезна мережа по всій Україні та інтернет-магазин. Найбільший магазин плитки в Європі, площею 16 тисяч квадратних метрів, став справжньою гордістю бренду.

Не менш значущим є бренд Watsons, який спочатку був відомий як мережа магазинів товарів для краси та дому ДЦ. У 2011 році його перейменували на Watsons, і сьогодні це одна з популярніших мереж в Україні.

1994 рік став знаковим для кількох брендів, які з часом стали лідерами на українському ринку. Один із них — «Київстар», заснований підприємцем Ігорем Литовченком. Спочатку компанія називалась Bridge, але вже в 1997 році змінила назву на добре відому сьогодні «Київстар». Мобільний оператор першими в Україні запустив послугу SMS і став одним із найбільших в країні, обслуговуючи понад 23,3 мільйонів абонентів (станом на вересень 2024 року).

Іншим важливим гравцем, що з’явився у 1994 році, став «Фокстрот». У Харкові троє партнерів відкрили перший магазин, з якого почалася величезна мережа.

Ще одним брендом, який вразив український ринок, стала Миргородська вода. Після реконструкції заводу в Миргороді почали розливати воду під власною торговою маркою, а вже у 2011 році негазована вода «Миргородська Лагідна» отримала звання найкращого товару України на Всеукраїнському конкурсі.

У селищі Торчин на Волині з’явився бренд «Торчин», який спершу випускав мінеральну воду під маркою «Дональд Дак», а згодом змінив асортимент на кетчупи, майонези та гірчицю.

Тут і «Вітмарк». Цей бренд почав свою історію на модернізованому заводі дитячого харчування в Одесі, де стали випускати соки під маркою Jaffa. Сьогодні Вітмарк випускає напої під 10 брендами, а продукція експортується в 18 країн світу.

Згадаємо про 1+1. Почавши своє існування як «Студія 1+1», компанія отримала право на щоденне мовлення на каналі УТ-1, що відкривало нові горизонти

для телебачення в Україні. Сьогодні телеканал є частиною медіахолдингу «1+1 медіа» і транслює свої програми на 95% території країни.

«Мівіна» — ще один бренд, який з’явився в 1995 році. Спочатку компанія «Техноком» у Харкові почала виробляти вермішель швидкого приготування. Незабаром асортимент розширили приправи та пюре, що зробило бренд ще популярнішим.

В цей самий рік у Харкові зареєстрували торгівельну марку «Дім Кави». Спочатку в асортименті була лише кава швейцарського обсмаження Blasercafe, але згодом компанія відкрила свій перший магазин і почала продавати також чаю, кавомашини та аксесуари.

У 1995 році почався розлив води в Моршині, що стало важливою віхою для бренду «Моршинська». З часом вода стала однією з лідерів на ринку мінеральних вод України, а у 2013 році її частка на ринку сягнула 28,5%.

«Корона» стала ще одним яскравим представником 1995 року. Спочатку на Тростянецькій шоколадній фабриці в Сумській області виготовляли лише чорний шоколад під цією маркою. Проте згодом асортимент поповнився молочним шоколадом і різними варіаціями з додаванням різних домішок.

І, звісно, «Ярослав» — бренд, який почав свою історію зі шкільних фартухів і жіночої білизни. З часом компанія розширила виробництво і зараз виготовляє не тільки спідню білизну, а й постільну білизну, пледи та інший текстиль. Водночас компанія має мережу фірмових магазинів, а її продукція експортується до Європи, США та Канади.

«Чумак» — цей бренд стартував у Каховці, де шведські підприємці Йохан Боден та Карл Стурен розпочали виробництво кетчупів і соусів. Спочатку вони орієнтувалися на український ринок, але з часом бренд став міжнародним гравцем.

Roshen — ще один бренд, який зародився у 1996 році. Все почалося на приватизованій Київській кондитерській фабриці ім. К. Маркса, де почали виробляти солодощі під новим брендом. З часом Roshen став одним із найбільших кондитерських виробників в Україні й сьогодні експортує свою продукцію у близько 50 країн.

Тим часом у Києві з’явився бренд Gemini, який спершу займався продажем свіжообсмаженої кави, чаю та кавомашин. Протягом кількох років компанія

розширила свою діяльність, відкривши першу кав’ярню у 2013 році та запустивши фасувальну лінію у 2017 році.

Unmomento розпочав свою діяльність як перша хімчистка в Києві. Сьогодні цей бренд має 37 пунктів приймання одягу по столиці та в передмісті, і обслуговує понад 1 млн клієнтів.

«Автолюкс» започаткував свою діяльність з першого рейсу за маршрутом Київ — Одеса. З того часу компанія не лише розширила маршрути, а й збільшила кількість регулярних рейсів.

У тому ж році в Одесі відкрили перший в Україні супермаркет дитячих товарів під брендом «Антошка». Це був справжній прорив, оскільки в одному місці можна було знайти все для дітей — від харчування до меблів. Сьогодні мережа налічує 40 магазинів по всій Україні.

Не менш важливим став і бренд «Бон Буассон», який розпочав свою діяльність у Дніпропетровську, спершу виробляючи мінеральну воду, а вже наступного року додавши до асортименту серію лимонадів.

Ще один важливий бренд, Злагода, почав свою роботу на комбінаті «Придніпровський» у Дніпрі, випускаючи молочні продукти.

У селі Гаврилівка Київської області була заснована птахофабрика під брендом «Гаврилівські курчата». Почали вони з закупівлі курчат в Угорщині, а потім розвинули цілу імперію — створили «Комплекс Агромарс» з 12 фермами та філіями, активно займаючись експортом. Хоча наразі компанія зазнала фінансових труднощів і стала банкрутом, її спадок все ж залишив свій слід.

Ще одна історія успіху — «Глобино», яке розпочало свою роботу в Полтавській області. Спочатку м’ясокомбінат міг переробляти лише до 2 тонн м’яса на день, а зараз потужності зросли в 50 разів. Сьогодні бренд має 26 регіональних торгових представництв.

У медіасфері того року з’явився «Новий канал», який почав транслювати програми в Києві. З 10:00 до 16:00 канал ділить частоту з СТБ, але вже через рік його програми побачили в 17 містах України. Сьогодні «Новий канал» є частиною медіахолдингу StarLightMedia.

Бренд «Олейна» розпочав виробництво соняшникової олії на заводі в Дніпрі. З часом компанія стала частиною швейцарської корпорації Bunge, що є важливим кроком у розвитку бренду.

В тому ж році у Києві почали відкривати продуктові магазини під брендом «Сільпо». За перший рік з’явилось п’ять супермаркетів, а зараз мережа нараховує 272 магазини, зокрема й делікатесні магазини «Le Silpo». У 2019 році «Сільпо» здобуло перемогу на національному конкурсі Retail Awards, а його дохід у 2020 році склав 64,4 мільярда гривень.

У Києві відкрився перший магазин «Бомонд», що спеціалізувався на елітній косметиці та парфумерії. Це був справжній рай для тих, хто шукав продукцію найвідоміших брендів, таких як Chanel, Dior, Guerlain і Estee Lauder.

Тим часом компанія «Оболонь» вирішила розширити свою лінійку продукції й запустила напій із соком під брендом «Живчик». Спочатку була проста ідея — сік з мінімумом добавок. Однак з часом бренд став дуже популярним, і для нього навіть придумали персонажа — яблучко Живчика.

Не можна не згадати й про ювелірний завод «Золотий вік», який почав свою роботу в Бучі, Київської області. З часом він виріс в одного з найбільших виробників ювелірних прикрас в Україні.

В той час на ринку автозаправок почав працювати бренд «ОККО», який відкрив свою першу заправку у Стрию, Львівської області. Вже сьогодні мережа налічує 400+ заправок, а в них працює 30 ресторанів під брендами A la minute, Pasta Mia та Meiwei.

У Києві ж розпочав свою діяльність «Олком», маргариновий завод, який за короткий час вийшов на ринок з продукцією майонезів, соусів та соняшникової олії.

Ще один цікавий бренд того року — «Millenium». Це компанія, яка вирішила не використовувати старі потужності радянських часів, а збудувати власну фабрику з нуля. Тепер Millenium експортує свою продукцію в 30 країн, включаючи ЄС, США, Австралію, Китай і ОАЕ.

Засновник компанії Pet Technologies та автор книги «Система Щастя» Олександр Суворов каже, що навички з 90-х, які працюють і зараз, це:

1. Адаптивність — швидко реагувати на зміни, вміти оцінювати ситуацію та шукати можливості в умовах невизначеності.

2. Тримати слово — чесність і виконання обіцянок досі важливі для створення довіри у бізнесі.

3. Розуміння людей та емпатія — вміння оцінити партнерів чи співробітників і не помилитись у виборі колег.

Про що краще забути:

1. Перенавантаження — працювати 24/7 можна, але важливо також вміти делегувати й розподіляти сили, а також автоматизувати процеси.

2. Страх втратити все — сьогодні бізнес має більше інструментів для прогнозування й адаптації до змін. Можна орієнтуватися на аналітику, вивчати тренди, створювати стратегії на основі даних. Замість того, щоб завжди бути в боротьбі, сучасні підприємці більше зосереджуються на партнерствах і коопераціях. Це дозволяє розподіляти ризики й збільшувати шанси на успіх.