Про що:
Наша команда Київстар здобула бронзу на IAB Europe’s 2025 MIXX Awards у категорії «Predictive Analytics & Audience Intelligence» («Прогнозна аналітика та розуміння аудиторії»).
Що стоїть за нашим проєктом Out-of-Home (OOH) Traffic Metrics?
Ми представили інноваційне рішення, яке вирішує одну з ключових проблем ринку зовнішньої реклами, а саме відсутність розуміння реальної аудиторії. Ми поєднали телеком-аналітику з геоданими бордів і вийшов продукт, що показує:
- Який потенціал рекламних локацій;
- Хто бачить рекламу;
- Яка реакція на рекламу.
Це відкриває для ринку нові конкурентні переваги.
Також ми надали ринку нову можливість — поєднувати інструменти зовнішньої реклами з каналами, доступними мобільному оператору. Завдяки інтеграції OOH із телеком-інструментами, зокрема мобільні опитування, можливо не лише вимірювати фактичне охоплення бордів, а й продовжувати комунікацію з аудиторією в персональних каналах.
Як приклад, у співпраці з оператором зовнішньої реклами ми оптимізували цифрову рекламну кампанію (Digital Out-of-Home) для однієї з найбільших продуктових мереж та вперше на українському ринку продемонстрували реальний вплив зовнішньої реклами на аудиторію. Мобільні опитування (за попередньою згодою користувачів) дали змогу отримати відповідь на ключове питання: чи помітили люди саме ту рекламу, яка транслювалася на бордах, і чи залишилася вона в пам'яті.
Додайте коментар