Міжнародний жіночий день 2025: як змінюються подарунки та бізнес-стратегії

Міжнародний жіночий день у 2025 році — це не просто свято, а й нагадування про те, що питання ґендерної рівності досі залишається актуальним. Згідно з даними World Economic Forum, на досягнення повного паритету між чоловіками та жінками може знадобитися ще 134 роки.

Однак в Україні ситуація поступово змінюється. У 2024 році Україна піднялася на 63-тю сходинку в глобальному рейтингу ґендерної рівності (The Global Gender Gap Index), покращивши свої позиції на три пункти порівняно з попереднім роком. Водночас не всі жінки відчули ці зміни: 23% українок заявили, що рівень поваги та рівноправ’я залишився для них незмінним або навіть погіршився.

Нерівність також проявляється в робочому середовищі. Близько 60% українок стикалися з упередженим ставленням на роботі: знецінення їхніх професійних досягнень, недооцінка внеску або привласнення їхніх ідей колегами. Крім того, жінки все ще недостатньо представлені в медіапросторі як експертки та лідерки думок.

Ставлення до самого свята теж змінюється. Згідно з опитуванням Київського міжнародного інституту соціології (КМІС), у 2024 році лише 21% українців назвали 8 березня одним із важливих для себе свят, тоді як у 2023 році таких було 25%. Однією з причин цього є комерціалізація та поверхове використання теми рівності в маркетингових кампаніях. Деякі бренди сприймають цей день як чергову можливість для продажів, що викликає критику та недовіру з боку суспільства.

Раніше більшість українок (64,2%) асоціювали 8 березня з весною, ніжністю та жіночністю. Для 36,5% це була нагода перепочити, а 28,2% вважали його днем боротьби за права жінок.

У сучасних реаліях аудиторія очікує від компаній більш усвідомленої комунікації: 27% українців хотіли б бачити більше емпатії у висловлюваннях брендів, а ще 18% очікують, що бізнес стане рушієм позитивних змін. Це важливий сигнал для компаній, які створюють рекламні кампанії до 8 березня.

Міжнародний жіночий день залишається популярним святом серед жінок у багатьох країнах.  У Польщі 85% жінок відзначають це свято, а кожна друга робить собі подарунок. Водночас лише 10% активно шукають святкові знижки. У Великій Британії зростає тренд підтримки жіночого бізнесу: 67% жінок надають перевагу покупкам у компаніях, заснованих жінками, а серед молоді ця цифра ще вища.

Пошукова активність щодо подарунків починає зростати з 11 лютого, а пік припадає на 3-9 березня. Найчастіше шукають ідеї для мам, дівчат і дружин. Для бізнесу це сигнал заздалегідь готувати пропозиції, які справді резонують із запитами клієнтів.

Щоб створити привабливі пропозиції, важливо розуміти вашу цільову аудиторію. Хто саме шукає подарунки: чоловіки чи жінки? Який їхній вік, стиль життя, звички? Портрет клієнта дозволить проаналізувати ці та багато інших критеріїв і сформувати персоналізовані пропозиції. На основі цього аналізу ви отримаєте анонімізований звіт із графічним відображенням відсоткового складу вашої аудиторії, що допоможе вам точніше адаптувати маркетингові кампанії та підвищити ефективність продажів.

У 2024 році більшість жінок у США очікують від брендів знижок і спеціальних пропозицій до 8 березня — таких відповідей було 60%. Найбільше цікавляться акціями жінки віком 65+, тоді як молодша аудиторія більше звертає увагу на знижки, пов’язані зі сферою здоров’я (57%) та товарами для дому (49%). Загалом, старші споживачки проявляють більший інтерес до святкових пропозицій.

Дані Omnisend свідчать, що в період з 1 по 8 березня 2023 року рівень конверсії в email-маркетингу виявився нижчим, ніж у 2021-2022 роках.

Які акції або ініціативи цікаві споживачам в Міжнародний жіночий день:

Згідно з дослідженням Gradus, українки найбільше цінують на Міжнародний жіночий день такі подарунки: квіти (42%), увагу та турботу (34%), можливість відпочити від домашніх справ (31,8%), романтичну вечерю вдома (26%), подорож (25,9%) та ювелірні прикраси (23%).

Варто зазначити, що у 2024 році 45% опитаних українських жінок, порівняно з 37% у 2023 році, стали більше піклуватися про своє здоров'я. Ця тенденція посилюється на фоні високого рівня стресу, який переживають жінки в умовах українських викликів. Тож, зважаючи на зростаючий тренд на self-care, брендам варто враховувати важливість підтримки та пропонувати рішення, що сприяють жіночому добробуту. Врахування цих потреб може стати ключем до лояльності та взаєморозуміння з цільовою аудиторією.