Як перетворити святковий сезон 2024 на успішну маркетингову кампанію

Згідно з дослідженнями  Info Sapiens, індекс споживчих настроїв у жовтні 2024 року становив 68,8 пунктів — це свідчить про стриманість українців у витратах. Інфляційні очікування також зросли, що змушує споживачів обачніше планувати покупки. Проте попит на святкові товари залишається стабільним, адже для багатьох українців святковий настрій є важливим навіть у складних умовах.

Цікаво, що у світі попит на святкові товари залишається високим. За дослідженням компанії Numerator, у США близько 80% споживачів планують святкувати Різдво, День Подяки чи Новий рік, витрачаючи понад $100 на подарунки, їжу та інші святкові атрибути.

Знижки та акції — головний інструмент залучення Знижки продовжують залишатися головним стимулом для покупок. За даними досліджень, 65% опитаних респондентів зазначають, що наявність вигідної ціни на товари є основним чинником для покупки. Щоб зацікавити клієнтів, важливо запропонувати вигідні, але збалансовані акційні пропозиції, які підкреслюватимуть якість товарів.

Персоналізація як запорука успіху

Персоналізовані пропозиції на основі аналізу даних про клієнтів стають трендом. Завдяки Big Data можна створити портрет клієнта — узагальнений образ вашого цільового споживача з урахуванням його віку, статі, інтересів, стилю життя, та інших характеристик. Портрет клієнта дає змогу точніше зрозуміти свою аудиторію та адаптувати ваші товари чи пропозиції з урахуванням її потреб. Такий підхід підвищує ефективність маркетингу та рівень довіри до бренду.

Вибір ефективних каналів комунікації

Для інформування клієнтів про святкові пропозиції варто використовувати:

• Соціальні мережі — ідеально підходять для створення святкового контенту, розіграшів, відео та реклами, залучаючи аудиторію через платформи як Instagram, TikTok та Facebook.
• Електронна пошта (Email-маркетинг) — персоналізовані листи з новорічними знижками чи подарунковими ідеями значно підвищують конверсію. Додайте інтерактивні елементи або святковий дизайн для привернення уваги.
• Контекстна реклама — Google Ads допомагає охопити тих, хто активно шукає подарунки чи акції. Використовуйте релевантні ключові слова для просування ваших товарів.
• Інфлюенсери — співпрацюйте з блогерами на платформах, популярних серед вашої аудиторії, зокрема Instagram, TikTok або YouTube, для просування товарів.
• Зовнішня реклама — білборди, відеоборди чи сітілайти створюють святкову атмосферу та привертають увагу. Геоаналітика на основі Big Data дозволяє аналізувати трафік та аудиторію на певних локаціях. Завдяки цьому ви зможете вибрати найкраще місце для вашої реклами.
• SMS-маркетинг — ефективний канал для інформування про обмежені акції чи тайм-сейли, який широко застосовується у маркетингових стратегіях. У поєднанні з можливостями Big Data, він може стати хорошим інструментом для залучення аудиторії під час різдвяно-новорічних акцій. 

Big Data дозволяє сегментувати аудиторію, що значно підвищує ефективність маркетингових кампаній. Завдяки цій технології можна враховувати:

• Параметри споживачів: понад 100 характеристик, включаючи вік, стать, тип пристрою, стиль життя, інтереси, наявність дітей тощо.
• Геолокацію: визначайте зони для розсилки, наприклад, у певному радіусі від вашого магазину чи закладу.
• Поведінкові характеристики: ідентифікуйте потенційних клієнтів, схожих на вашу існуючу аудиторію.
• Реальний час: доставляйте повідомлення в момент, коли це найактуальніше для максимального впливу.

А щоб зробити ваш святковий маркетинг ще більш вигідним Київстар пропонує новим бізнес-клієнтам знижку 25% Big Data SMS-розсилки. Акція діє до 20 грудня, а спеціальні умови можна використовувати протягом трьох місяців після підписання договору.  Це чудова можливість збільшити ефективність святкових маркетингових кампаній та досягти бажаних результатів у період активних покупок.

З цим читають:

• Як таргетовані та тригерні розсилки повідомлень допомагають бізнесу знаходити працівників
• Від барбекю до краси: три історії про використання Big Data
• Як компанії використовують таргетовані та тригерні розсилки: досвід «Сушия», Feodal, «5 Елемент» та Grandcar